I+D fuente de crecimiento de la industria confitera
La industria confitera se ha caracterizado siempre por su gran dinamismo al momento de innovar en sabores, colores y productos que van desde nuevos tipos de texturas nunca antes vistos en la industria de alimentos, hasta productos funcionales con beneficios para la salud. Las diferentes empresas de confitería en Colombia y a nivel mundial han impulsado la investigación y el desarrollo en un afán por diferenciarse y lanzar al mercado productos de confitería más exclusivos dirigidos a nichos que estaban desatendidos como los Millennials y la confitería libre de alérgenos dirigida a personas mayores con necesidades dietéticas específicas (sin gluten, sin lactosa o sin huevo). En Colombia la industria de la confitería ha sido un gran motor para la economía nacional debido principalmente al gran mercado interno y al fácil acceso a las materias primas principales como el cacao, el azúcar y la glucosa, las cuales son producidas internamente. “El sector basado en innovación y apertura de nuevos mercados ha presentado un crecimiento relevante del 21% en los últimos seis años y se ha convertido en una de las pocas industrias con buen desempeño en Colombia generando más de 28 mil empleos directos y un número superior de indirectos” (Sectorial, 2015)
Alimentos funcionales: tendencia a lo saludable
El éxito principal en la industria confitera es la comprensión de las preferencias del consumidor y el constante desarrollo de sabores, sin embargo las últimas tendencias en alimentos y específicamente en confitería nos muestran una fuerte inclusión de productos funcionales. La confitería funcional contiene ingredientes que actúan sobre funcionales corporales específicas, además de ser nutritivos.
Según Bruce Martin innovation leader de Nielsen para Latinoamérica, la categoría de confitería es la que más impulsa las innovaciones en el país, con una tendencia fuerte a mostrar las ventajas funcionales que tienen los nuevos desarrollos sobre productos de la misma categoría.
Los consumidores se interesan cada vez más por productos saludables o que tengan componentes con beneficios saludables como lo demuestra el más reciente estudio de Nilsen con un incremento de un 20% de la canasta total. En confitería podemos ver:
Salud Oral: Los clásicos chiclets que ofrecen limpieza y reducción de placa.
Sistema inmune: Con ingredientes naturales contra inflamación y fiebre
Energía y atención: Caramelos con alto contenido vitamínico
Antioxidantes: Empleo de coenzima Q10
Fortificado con vitaminas y minerales: enriquecidos
De lo tradicional a lo nuevo
El mercado nacional es un reflejo de las tendencias internacionales en cuanto a productos y sabores de la industria confitera. A parte de los tradicionales caramelos duros, blandos y masticables, la tendencia muestra el crecimiento de los caramelos líquidos. Productos innovadores que pueden venir en diferentes presentaciones como roll-on, estos productos son diseñados principalmente para jugar con la imaginación de los niños. A su vez la industria de sabores viene trabajando de la mano de empresas de alimentos para adaptar su oferta de sabores y responder a los cambios en gustos de los consumidores actuales. Pasar de los tradicionales sabores como Manzana, Fresa, Mora, Uva, Piña, limón y Naranja a sabores más internacionales como el melón, arándano, lima, coco y grosella negra, sin dejar a un lado las propuestas más arriesgadas para sabores de confitería como bayas rojas, cítricos, jengibre, mango, té verde
Bibliografía:
https://www.sectorial.co/index.php?option=com_k2&view=item&id=51256&Itemid=402
http://www.enfasis.com/Presentaciones/FTSMX/2014/Gratuitas/Investigaciones_NOrozcoMPierdant.pdf